상 받았는데 기사 어떻게 내지? 보도자료 작성부터 배포까지 완벽 가이드
드디어 우리도 인정받는 순간이 왔는데...
"드디어 우리 회사가 업계에서 인정받았다!"
중소벤처기업부 우수기업 선정, 업계 혁신상 수상, ISO 인증 획득, 정부 과제 선정, 디자인상 수상... 그동안 묵묵히 달려온 스타트업과 중소기업에게는 정말 뜻깊은 순간입니다. 직원들에게도 자랑스럽게 알리고, SNS에도 올리고, 고객들에게도 소식을 전했습니다.
그런데 문득 든 생각. "이걸 언론홍보로도 활용해야 하는 거 아닌가?"
경쟁사는 비슷한 소식으로 벌써 여러 매체에 기사가 나가고 있는데, 우리는 중소기업 보도자료 작성법도 모르겠고 어떻게 해야 할지 막막합니다. 보도자료라는 걸 써야 한다는 건 알겠는데, 도대체 뭘 어떻게 써서 어디에 보내야 하는 걸까요?
왜 지금 시기를 놓치면 안 될까요?
좋은 소식에는 유통기한이 있습니다. 상을 받은 지 한 달이 지나고 나서야 기사를 내려고 하면, 이미 뉴스 가치는 현저히 떨어져 있습니다. 기자들에게는 "이미 지난 이야기"가 되어버리죠.
하지만 지금 이 순간은 다릅니다. 이 기사는 앞으로 기자들이 여러분 회사를 검색했을 때 가장 먼저 나올 수 있는 소중한 자료가 됩니다. 투자 미팅에서 "저희 회사가 최근에 이런 상을 받았습니다"라며 보여줄 수 있는 공신력 있는 증빙자료이기도 하고요.
무엇보다 직원들에게는 "우리 회사가 정말 잘하고 있구나"라는 자부심을 줄 수 있는 중요한 순간입니다. 채용 시에도 지원자들이 회사를 검색했을 때 "성장하는 회사"라는 인상을 줄 수 있죠.
지금 이 골든타임을 놓치면, 다음엔 언제 또 이런 기회가 올지 모릅니다.
혼자 하기 어려운 현실적인 이유들
"그냥 내가 써보면 되지 않을까?"
많은 대표님들이 이렇게 생각하시지만, 막상 시작해보면 생각보다 쉽지 않습니다.
먼저 보도자료를 써본 경험이 없다 보니 어떤 형식으로 써야 하는지부터 막막합니다. 인터넷에서 다른 회사 보도자료를 찾아봐도, 우리 상황과는 너무 달라서 참고하기 어렵죠.
더 큰 문제는 심리적 부담입니다. "내가 우리 회사 자랑을 너무 과하게 하는 건 아닐까?" "기자들이 보기에 자화자찬처럼 느껴지지 않을까?" 이런 걱정 때문에 펜이 쉽게 나가지 않습니다.
게다가 대표는 이미 챙길 일이 산더미처럼 쌓여 있습니다. 보도자료 하나 쓰려고 하루 종일 앉아 있을 여유는 없죠. 직원에게 맡기자니 이것도 부담스럽고, 혹시 잘못 써서 회사 이미지에 악영향을 줄까 봐 걱정됩니다.
전문가가 하는 보도자료 작성 4단계 프로세스
20년간 다양한 기업의 홍보를 담당하면서 터득한 노하우를 공유해드리겠습니다. 보도자료는 단순히 "상 받았다"는 사실을 알리는 것이 아닙니다.
✔️ 1단계: 핵심 메시지 정리
가장 중요한 것은 "왜 우리가 이 상을 받았는지"를 명확히 하는 것입니다. 상을 주는 기관에서 우리 회사의 어떤 점을 높게 평가했는지, 우리만의 특별한 강점이 무엇인지를 파악해야 합니다. 이것이 바로 기사의 핵심 메시지가 됩니다.
✔️ 2단계: 기자 관점에서 뉴스 가치 재구성
기자들은 "독자들이 관심 가질 만한 이야기인가?"를 항상 생각합니다. 단순히 상을 받았다는 사실보다는, 이 회사가 어떤 혁신을 통해 시장에서 인정받았는지, 이것이 업계나 소비자에게 어떤 의미인지를 부각시켜야 합니다.
✔️ 3단계: 회사 스토리와 연결한 보도자료 작성
수상 소식을 단발성 뉴스로 끝내지 않고, 회사의 성장 스토리 안에서 자연스럽게 위치시킵니다. 창업 배경, 그동안의 성과, 앞으로의 계획까지 유기적으로 연결해서 "성장하는 회사"의 이미지를 구축합니다.
✔️ 4단계: 향후 언론 대응까지 고려한 메시지 설계
이 보도자료가 나간 후 혹시 기자들이 추가 취재 요청을 할 수도 있습니다. 그때를 대비해서 일관된 메시지를 유지할 수 있도록 핵심 메시지와 예상 질문에 대한 답변까지 미리 준비해둡니다.
상황별 맞춤 보도자료 배포 전략
보도자료를 썼다고 끝이 아닙니다. 어떻게 언론사에 전달하느냐에 따라 기사화 가능성이 크게 달라집니다. 회사 규모와 상황에 맞는 방법을 선택하는 것이 중요합니다.
➡️ 언론사 직접 배포
업종과 관련된 전문 매체부터 시작하는 것이 효과적입니다. 예를 들어 IT 기업이라면 IT 전문지, 제조업이라면 산업 전문지, 스타트업은 스타트업 전문 매체를 우선 타겟으로 삼습니다. 매체별 해당 분야를 담당하는 기자를 찾아서 매체리스트를 구축한 뒤 배포하는 방식입니다.
➡️ 배포 서비스 활용
뉴스와이어 등 전문 배포 플랫폼을 이용하면 한 번에 다수의 언론사에 보도자료를 전달할 수 있습니다. 적은 비용으로 시간과 인력을 절약할 수 있습니다.
➡️ 관계 기반 접근
만약 평소 알고 지내던 기자나 언론인이 있다면, 이들을 통한 접근이 가장 효과적입니다. 보도자료와 함께 간단한 배경 설명을 덧붙여서 개인적으로 전달하면 기사화 가능성이 높아집니다.
➡️ 추가 보완 전략
확실한 기사 게재가 필요한 경우, 오늘랩에서는 보도자료의 품질을 높여 기사화 가능성을 극대화하거나, 상황에 따라 확실한 게재를 보장할 수 있는 다양한 방법을 제안드립니다. 20년간 쌓은 언론사 네트워크와 노하우를 바탕으로, 귀하의 소식이 반드시 기사로 나갈 수 있도록 책임지고 진행합니다.
실제로 이렇게 달라졌습니다
A IT 스타트업의 경우 정부 지원 사업 선정 소식을 단순하게 알리는 것이 아니라, "AI 기술력을 인정받아 정부 사업에 참여하게 되다"라는 스토리로 재구성했습니다. 그 결과 IT 전문지 3곳에서 기사가 나갔고, 이후 투자사 미팅에서 공신력 있는 자료로 활용할 수 있었습니다. 무엇보다 회사명 검색 시 구글 1페이지에 관련 기사 3건이 노출되기 시작했고, 네이버에서도 해당 키워드 검색 시 상위에 랭크되었습니다.
B 제조업 중소기업의 경우 중소벤처기업부 우수기업 선정 소식을 기존 수출 성과와 연결해서 "K-제조업의 새로운 가능성을 보여주는 기업"으로 포지셔닝했습니다. 업계지에 기사가 나간 후 기사 게재 2주 후부터 회사명 검색 시 네이버 첫 페이지 상단에 해당 기사가 고정 노출되었고, 구글에서 업종 관련 키워드 검색 시에도 회사가 언급되기 시작했습니다. 결과적으로 해외 바이어로부터 신규 문의도 들어왔습니다.
C 디자인 1인 브랜드의 경우 굿디자인 어워드 수상 소식을 창업 스토리와 함께 풀어내서 "젊은 디자이너의 도전 정신"을 부각시켰습니다. 결과적으로 디자인 전문지 인터뷰로 이어졌고, 브랜드명 검색 시 기존에는 SNS만 나오던 것이, 기사 게재 후 구글/네이버 모두 첫 페이지에 전문성을 보여주는 언론 기사가 노출되어 브랜드 신뢰도와 인지도가 크게 향상되었습니다.
✅ 이런 고민이 든다면 전문가와 상담하세요
스스로 점검해볼 수 있는 간단한 체크 포인트를 알려드리겠습니다. 만약 아래 항목 중 하나라도 "그렇다"라고 답하기 어렵다면, 혼자 하기보다는 전문가의 도움을 받는 것이 현명합니다.
- 우리가 왜 이 상을 받았는지 한 문장으로 명확히 설명할 수 있다
- 이 소식을 들은 고객이나 파트너가 어떤 반응을 보이길 원하는지 알고 있다
- 어떤 언론사에 보내야 효과적일지 구체적인 계획이 있다
- 보도자료 형식이나 작성법에 대한 기본 지식이 있다
특히 "좋은 소식인데 어떻게 표현해야 할지 모르겠다"거나 "기사로 만들 만한 내용인지 확신이 서지 않는다"는 고민이 든다면, 객관적인 전문가의 시각이 필요한 시점입니다.
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오늘랩은 20년간 다양한 규모의 기업 홍보를 담당하면서 쌓은 경험을 바탕으로, 여러분의 상황에 가장 적합한 해결책을 제공합니다.
단순히 스타트업 보도자료 작성을 대신 써드리는 것이 아닙니다. 먼저 여러분 회사의 핵심 메시지가 무엇인지 함께 정리하고, 그것을 바탕으로 지속가능한 홍보 전략을 설계합니다. 보도자료 작성부터 배포, 그리고 후속 언론 대응까지 원스톱으로 지원하죠.
특히 소규모 기업의 특성을 잘 이해하고 있기 때문에, 큰 부담 없이 시작할 수 있는 다양한 옵션을 준비해두었습니다. 임직원 1:1 인터뷰를 통해 내부 커뮤니케이션부터 정비하는 홍보팀장 서비스부터, 당장 필요한 보도자료만 도움받을 수 있는 언론홍보 서비스까지 상황에 맞게 선택할 수 있습니다.
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- 어디서부터 시작해야 할지 아예 감이 안 잡히는 경우
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현재 문제점부터 파악하고 맞춤 솔루션을 받고 싶은 경우
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보도자료 관련 자주 묻는 질문 (FAQ)
Q. 작은 회사도 언론에 나올 수 있나요?
A. 네, 충분히 가능합니다. 중요한 것은 회사 규모가 아니라 '뉴스 가치'입니다. 상을 받거나 인증을 획득한 것 자체가 이미 충분한 뉴스 가치를 가지고 있습니다. 오늘랩에서는 소규모 기업의 특성에 맞는 매체 선정과 메시지 구성으로 성공적인 언론 노출을 도와드립니다.
Q. 보도자료 작성 비용은 얼마나 들까요?
A. 서비스 범위에 따라 비용은 다르게 책정됩니다. 일반적으로 보도자료 단건 서비스는 작성만 진행할 경우 자료 검토 및 제작 범위에 따라 30만원~50만원부터 시작되며, 배포 및 기사 게재까지 포함한 풀서비스는 100만원부터 책정됩니다. 위 비용은 일반적인 가격 기준이며, 보도자료 작성부터 배포, 후속 관리까지 포함된 통합 언론홍보 서비스의 경우 별도 상담을 통해 기업 상황에 맞는 맞춤 견적을 제공해드립니다. 정확한 비용은 무료 상담을 통해 안내받으실 수 있습니다.
Q. 기사 게재까지 얼마나 걸리나요?
A. 보도자료 아이템에 따라 다르겠지만, 사전 자료 검토 후 보도자료 초안을 제작하고 고객사 검토를 마친 후 배포까지는 보통 1-2주 정도 소요됩니다. 기사 게재 여부는 기자 및 매체 상황에 따라 결정되며 급하게 노출이 필요한 경우에는 확실한 게재 방법도 제안드릴 수 있습니다.
Q. 어떤 매체에 우리 기사가 나갈 수 있나요?
A. 업종과 뉴스 내용에 따라 적합한 매체를 선정합니다. 업계 전문지부터 일반 온라인 매체까지, 20년간 구축한 언론사 네트워크를 활용해 가장 효과적인 매체에 노출될 수 있도록 지원합니다.
Q. 보도자료 외에 다른 홍보 방법도 함께 진행할 수 있나요?
A. 물론입니다. 오늘랩은 보도자료 작성뿐만 아니라 키 메시지 정리, 홈페이지 SEO 최적화, 검색결과 개선 등 통합적인 홍보 솔루션을 제공합니다. 회사 상황에 맞는 전체적인 홍보 전략을 함께 수립할 수 있습니다.
[함께 읽으면 좋은 글] 스타트업 홍보, 어디서부터 시작할지 모르겠다면 커피챗 컨설팅부터
글쓴이｜오늘랩 이정임 대표
20년 PR 전문가｜프랙셔널 PR 리드 (Fractional PR Lead)
스타트업과 중소기업, 1인 브랜드를 위한
브랜드 키 메시지 정립부터 언론홍보, SEO 콘텐츠까지
PR이 필요한 순간, 외부 홍보팀장처럼 함께합니다.
상 받았는데 기사 어떻게 내지? 보도자료 작성부터 배포까지 완벽 가이드
드디어 우리도 인정받는 순간이 왔는데...
"드디어 우리 회사가 업계에서 인정받았다!"
중소벤처기업부 우수기업 선정, 업계 혁신상 수상, ISO 인증 획득, 정부 과제 선정, 디자인상 수상... 그동안 묵묵히 달려온 스타트업과 중소기업에게는 정말 뜻깊은 순간입니다. 직원들에게도 자랑스럽게 알리고, SNS에도 올리고, 고객들에게도 소식을 전했습니다.
그런데 문득 든 생각. "이걸 언론홍보로도 활용해야 하는 거 아닌가?"
경쟁사는 비슷한 소식으로 벌써 여러 매체에 기사가 나가고 있는데, 우리는 중소기업 보도자료 작성법도 모르겠고 어떻게 해야 할지 막막합니다. 보도자료라는 걸 써야 한다는 건 알겠는데, 도대체 뭘 어떻게 써서 어디에 보내야 하는 걸까요?
왜 지금 시기를 놓치면 안 될까요?
좋은 소식에는 유통기한이 있습니다. 상을 받은 지 한 달이 지나고 나서야 기사를 내려고 하면, 이미 뉴스 가치는 현저히 떨어져 있습니다. 기자들에게는 "이미 지난 이야기"가 되어버리죠.
하지만 지금 이 순간은 다릅니다. 이 기사는 앞으로 기자들이 여러분 회사를 검색했을 때 가장 먼저 나올 수 있는 소중한 자료가 됩니다. 투자 미팅에서 "저희 회사가 최근에 이런 상을 받았습니다"라며 보여줄 수 있는 공신력 있는 증빙자료이기도 하고요.
무엇보다 직원들에게는 "우리 회사가 정말 잘하고 있구나"라는 자부심을 줄 수 있는 중요한 순간입니다. 채용 시에도 지원자들이 회사를 검색했을 때 "성장하는 회사"라는 인상을 줄 수 있죠.
지금 이 골든타임을 놓치면, 다음엔 언제 또 이런 기회가 올지 모릅니다.
혼자 하기 어려운 현실적인 이유들
"그냥 내가 써보면 되지 않을까?"
많은 대표님들이 이렇게 생각하시지만, 막상 시작해보면 생각보다 쉽지 않습니다.
먼저 보도자료를 써본 경험이 없다 보니 어떤 형식으로 써야 하는지부터 막막합니다. 인터넷에서 다른 회사 보도자료를 찾아봐도, 우리 상황과는 너무 달라서 참고하기 어렵죠.
더 큰 문제는 심리적 부담입니다. "내가 우리 회사 자랑을 너무 과하게 하는 건 아닐까?" "기자들이 보기에 자화자찬처럼 느껴지지 않을까?" 이런 걱정 때문에 펜이 쉽게 나가지 않습니다.
게다가 대표는 이미 챙길 일이 산더미처럼 쌓여 있습니다. 보도자료 하나 쓰려고 하루 종일 앉아 있을 여유는 없죠. 직원에게 맡기자니 이것도 부담스럽고, 혹시 잘못 써서 회사 이미지에 악영향을 줄까 봐 걱정됩니다.
전문가가 하는 보도자료 작성 4단계 프로세스
20년간 다양한 기업의 홍보를 담당하면서 터득한 노하우를 공유해드리겠습니다. 보도자료는 단순히 "상 받았다"는 사실을 알리는 것이 아닙니다.
✔️ 1단계: 핵심 메시지 정리
가장 중요한 것은 "왜 우리가 이 상을 받았는지"를 명확히 하는 것입니다. 상을 주는 기관에서 우리 회사의 어떤 점을 높게 평가했는지, 우리만의 특별한 강점이 무엇인지를 파악해야 합니다. 이것이 바로 기사의 핵심 메시지가 됩니다.
✔️ 2단계: 기자 관점에서 뉴스 가치 재구성
기자들은 "독자들이 관심 가질 만한 이야기인가?"를 항상 생각합니다. 단순히 상을 받았다는 사실보다는, 이 회사가 어떤 혁신을 통해 시장에서 인정받았는지, 이것이 업계나 소비자에게 어떤 의미인지를 부각시켜야 합니다.
✔️ 3단계: 회사 스토리와 연결한 보도자료 작성
수상 소식을 단발성 뉴스로 끝내지 않고, 회사의 성장 스토리 안에서 자연스럽게 위치시킵니다. 창업 배경, 그동안의 성과, 앞으로의 계획까지 유기적으로 연결해서 "성장하는 회사"의 이미지를 구축합니다.
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이 보도자료가 나간 후 혹시 기자들이 추가 취재 요청을 할 수도 있습니다. 그때를 대비해서 일관된 메시지를 유지할 수 있도록 핵심 메시지와 예상 질문에 대한 답변까지 미리 준비해둡니다.
상황별 맞춤 보도자료 배포 전략
보도자료를 썼다고 끝이 아닙니다. 어떻게 언론사에 전달하느냐에 따라 기사화 가능성이 크게 달라집니다. 회사 규모와 상황에 맞는 방법을 선택하는 것이 중요합니다.
➡️ 언론사 직접 배포
업종과 관련된 전문 매체부터 시작하는 것이 효과적입니다. 예를 들어 IT 기업이라면 IT 전문지, 제조업이라면 산업 전문지, 스타트업은 스타트업 전문 매체를 우선 타겟으로 삼습니다. 매체별 해당 분야를 담당하는 기자를 찾아서 매체리스트를 구축한 뒤 배포하는 방식입니다.
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뉴스와이어 등 전문 배포 플랫폼을 이용하면 한 번에 다수의 언론사에 보도자료를 전달할 수 있습니다. 적은 비용으로 시간과 인력을 절약할 수 있습니다.
➡️ 관계 기반 접근
만약 평소 알고 지내던 기자나 언론인이 있다면, 이들을 통한 접근이 가장 효과적입니다. 보도자료와 함께 간단한 배경 설명을 덧붙여서 개인적으로 전달하면 기사화 가능성이 높아집니다.
➡️ 추가 보완 전략
확실한 기사 게재가 필요한 경우, 오늘랩에서는 보도자료의 품질을 높여 기사화 가능성을 극대화하거나, 상황에 따라 확실한 게재를 보장할 수 있는 다양한 방법을 제안드립니다. 20년간 쌓은 언론사 네트워크와 노하우를 바탕으로, 귀하의 소식이 반드시 기사로 나갈 수 있도록 책임지고 진행합니다.
실제로 이렇게 달라졌습니다
A IT 스타트업의 경우 정부 지원 사업 선정 소식을 단순하게 알리는 것이 아니라, "AI 기술력을 인정받아 정부 사업에 참여하게 되다"라는 스토리로 재구성했습니다. 그 결과 IT 전문지 3곳에서 기사가 나갔고, 이후 투자사 미팅에서 공신력 있는 자료로 활용할 수 있었습니다. 무엇보다 회사명 검색 시 구글 1페이지에 관련 기사 3건이 노출되기 시작했고, 네이버에서도 해당 키워드 검색 시 상위에 랭크되었습니다.
B 제조업 중소기업의 경우 중소벤처기업부 우수기업 선정 소식을 기존 수출 성과와 연결해서 "K-제조업의 새로운 가능성을 보여주는 기업"으로 포지셔닝했습니다. 업계지에 기사가 나간 후 기사 게재 2주 후부터 회사명 검색 시 네이버 첫 페이지 상단에 해당 기사가 고정 노출되었고, 구글에서 업종 관련 키워드 검색 시에도 회사가 언급되기 시작했습니다. 결과적으로 해외 바이어로부터 신규 문의도 들어왔습니다.
C 디자인 1인 브랜드의 경우 굿디자인 어워드 수상 소식을 창업 스토리와 함께 풀어내서 "젊은 디자이너의 도전 정신"을 부각시켰습니다. 결과적으로 디자인 전문지 인터뷰로 이어졌고, 브랜드명 검색 시 기존에는 SNS만 나오던 것이, 기사 게재 후 구글/네이버 모두 첫 페이지에 전문성을 보여주는 언론 기사가 노출되어 브랜드 신뢰도와 인지도가 크게 향상되었습니다.
✅ 이런 고민이 든다면 전문가와 상담하세요
스스로 점검해볼 수 있는 간단한 체크 포인트를 알려드리겠습니다. 만약 아래 항목 중 하나라도 "그렇다"라고 답하기 어렵다면, 혼자 하기보다는 전문가의 도움을 받는 것이 현명합니다.
특히 "좋은 소식인데 어떻게 표현해야 할지 모르겠다"거나 "기사로 만들 만한 내용인지 확신이 서지 않는다"는 고민이 든다면, 객관적인 전문가의 시각이 필요한 시점입니다.
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보도자료 관련 자주 묻는 질문 (FAQ)
Q. 작은 회사도 언론에 나올 수 있나요?
A. 네, 충분히 가능합니다. 중요한 것은 회사 규모가 아니라 '뉴스 가치'입니다. 상을 받거나 인증을 획득한 것 자체가 이미 충분한 뉴스 가치를 가지고 있습니다. 오늘랩에서는 소규모 기업의 특성에 맞는 매체 선정과 메시지 구성으로 성공적인 언론 노출을 도와드립니다.
Q. 보도자료 작성 비용은 얼마나 들까요?
A. 서비스 범위에 따라 비용은 다르게 책정됩니다. 일반적으로 보도자료 단건 서비스는 작성만 진행할 경우 자료 검토 및 제작 범위에 따라 30만원~50만원부터 시작되며, 배포 및 기사 게재까지 포함한 풀서비스는 100만원부터 책정됩니다. 위 비용은 일반적인 가격 기준이며, 보도자료 작성부터 배포, 후속 관리까지 포함된 통합 언론홍보 서비스의 경우 별도 상담을 통해 기업 상황에 맞는 맞춤 견적을 제공해드립니다. 정확한 비용은 무료 상담을 통해 안내받으실 수 있습니다.
Q. 기사 게재까지 얼마나 걸리나요?
A. 보도자료 아이템에 따라 다르겠지만, 사전 자료 검토 후 보도자료 초안을 제작하고 고객사 검토를 마친 후 배포까지는 보통 1-2주 정도 소요됩니다. 기사 게재 여부는 기자 및 매체 상황에 따라 결정되며 급하게 노출이 필요한 경우에는 확실한 게재 방법도 제안드릴 수 있습니다.
Q. 어떤 매체에 우리 기사가 나갈 수 있나요?
A. 업종과 뉴스 내용에 따라 적합한 매체를 선정합니다. 업계 전문지부터 일반 온라인 매체까지, 20년간 구축한 언론사 네트워크를 활용해 가장 효과적인 매체에 노출될 수 있도록 지원합니다.
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A. 물론입니다. 오늘랩은 보도자료 작성뿐만 아니라 키 메시지 정리, 홈페이지 SEO 최적화, 검색결과 개선 등 통합적인 홍보 솔루션을 제공합니다. 회사 상황에 맞는 전체적인 홍보 전략을 함께 수립할 수 있습니다.
[함께 읽으면 좋은 글] 스타트업 홍보, 어디서부터 시작할지 모르겠다면 커피챗 컨설팅부터
글쓴이｜오늘랩 이정임 대표
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